ethos

[ˈiːθoʊs] イートス

1. ある文化、時代、または共同体の特徴的な精神。

ある特定のグループ、社会、または時代の特徴的な気質、精神、または支配的な信念を指します。その集団が持つ独特の雰囲気や価値観を表現します。
The ethos of the company promotes innovation and collaboration. (その会社の精神は、革新と協調を促進します。)

2. ある個人、集団、または機関の道徳的な性格や指導原理となる信念。

ある人物、グループ、または組織の道徳的規範や指針となる信念体系を指します。これは、その主体がどのように行動し、何を価値とするかを示すものです。
A strong ethical ethos is crucial for maintaining public trust. (公共の信頼を維持するためには、強力な倫理的規範が不可欠です。)

3. レトリックにおいて、話し手の信頼性や人格への訴え。

修辞学(レトリック)の分野で使われる概念で、聞き手を説得するために、話し手自身の性格や信頼性、権威に訴えかけることを指します。アリストテレスが提唱した三つの説得の手段(エートス、パトス、ロゴス)の一つです。
The speaker established his ethos by sharing his extensive experience in the field. (講演者はその分野での豊富な経験を共有することで、自身の信頼性を確立しました。)