rhetoric

/ˈrɛtərɪk/ レトリック

1. 効果的または説得力のある話し方や書き方の技術。

相手を納得させたり、行動を促したりするために、言葉を効果的に使う技術や学問を指します。特に、公の場での演説や文章作成において重要視されます。
His powerful rhetoric moved the audience to tears. (彼の力強い弁論術は聴衆を涙させました。)

2. 説得力や印象を与えることを目的とした言葉遣いだが、誠実さや内容の深さに欠けるとしばしば見なされるもの。

時に、中身が伴わない、あるいは真実味が薄いにもかかわらず、表面的な言葉の巧みさで相手を操ろうとするような、否定的なニュアンスで使われることがあります。政治家の演説などで、具体的な政策よりも耳障りの良い言葉だけが並べられる場合などに用いられます。
Much of what he said was mere political rhetoric. (彼が言ったことの多くは単なる政治的な空疎な言葉だった。)

3. 言語表現における構成と様式の原則と規則の研究;言語表現の芸術。

古代ギリシャ・ローマ時代から続く、言葉の表現力を高めるための学問分野を指します。文章の構成、比喩表現、論理展開など、効果的なコミュニケーションのための技術を体系的に学びます。
Students in the literature program often study classical rhetoric. (文学プログラムの学生たちはしばしば古典修辞学を学びます。)
関連
Oratory
Argumentation
Bombast