They are trying
「彼らは~しようとしている」という意味です。「They」は「彼ら」、「are trying」は現在進行形で「試みている」という意味です。
to diversify
「~を多様化する」という意味です。
their holdings
「彼らの所有物」「保有資産」という意味です。
beyond traditional
「~を超えて」「~以外に」という意味の前置詞「beyond」と、「伝統的な」という意味の形容詞「traditional」です。ここでは「伝統的な~を超えて」という意味で使われています。
media.
「メディア」という意味です。ここでは新聞やテレビなどの伝統的なメディアを指しています。