The company
「その会社」を指します。
decided to take
「~することに決めた」という意味です。
an indirect route
「間接的な方法」や「遠回りのアプローチ」を指します。
to market
「~を市場に出すために」「~を宣伝するために」という意味です。
their new product
「彼らの新製品」を指します。
using
「~を使って」という手段を表します。
influencers
「インフルエンサー」、つまり世論や行動に影響を与える人たちを指します。
rather than
「~ではなく」「~よりむしろ」という選択を表します。
traditional ads
「伝統的な広告」を指します。