innovate

/ˈɪnəveɪt/ イノベイト

1. 新しい考え方、方法、製品などを生み出し、導入すること。

まったく新しいアイデアや技術を開発し、市場や社会にこれまで存在しなかったものを提供したり、新しい基準を打ち立てたりする行為を指します。
The startup aims to innovate with groundbreaking AI technology. (そのスタートアップ企業は画期的なAI技術で革新を起こすことを目指しています。)

2. 既存の製品、サービス、プロセスなどに新しい要素を加えて、より良くしたり、効率化したりすること。

ゼロから作るのではなく、すでにあるものに改良や修正を施し、性能向上、効率化、新たな価値付与などを行うことで、本質的な変化をもたらす行動を指します。
They are trying to innovate their marketing strategies. (彼らはマーケティング戦略を革新しようとしています。)