goodwill

/ˈɡʊdwɪl/ グッドウィル

1. 良い意志や親切心。

他者に対する良い感情や、助けたいと思う気持ちを表します。親切心や好意とほぼ同じ意味で使われます。
They showed considerable goodwill towards the refugees. (彼らは難民に対してかなりの善意を示しました。)

2. 企業の評判や顧客との良好な関係によって生まれる無形の資産。

企業が長年かけて築き上げてきた顧客からの信用、ブランド力、評判など、貸借対照表には直接計上されない無形の価値を表します。 M&Aの際に買収価格と純資産の差額として計上される「のれん」として用いられることが多いです。
The company's goodwill is estimated at $5 million. (その会社ののれんは500万ドルと見積もられています。)
関連
brand value
intangible asset
clientele