bluff

/blʌf/ ブラフ

1. 相手をだますために、実際よりも強い立場にあるように見せかけること。虚勢を張ること。

自分が有利な状況にあるかのように振る舞い、相手を信用させる、あるいは臆させる行為を指します。特にポーカーなどで使われます。
He tried to bluff his way through the negotiation. (彼は交渉をブラフで乗り切ろうとした。)

2. 相手を欺くための虚勢やはったり。特にカードゲームで自分の手札が弱いのに強いように見せかける行為。

ポーカーなどで、実際には弱い手札であるにもかかわらず、強い手札を持っているかのように見せかける戦術を指します。日常会話でも、実力がないのに強がっている様子を表すのに使われます。
It was all a bluff; he had no intention of quitting. (それは全てブラフだった。彼には辞めるつもりがなかった。)

3. 突端が平らになった急な崖や断崖。特に川岸や海岸にあるもの。

川や海の岸辺に見られる、上部が平らで側面が切り立った自然の地形を指します。
We stood on the bluff overlooking the river. (私たちは川を見下ろす断崖の上に立っていた。)