motto

[ˈmɑːtoʊ] モットー

1. 個人、家族、組織が信条や理想を簡潔に表現するために選んだ短い文やフレーズ。

人や団体が大切にしている考えや目指すものを簡潔に表す言葉です。標語や座右の銘として使われます。
Our school's motto is 'Knowledge is power.' (私たちの学校のモットーは「知識は力なり」です。)

2. 行動や考え方を導くための短い言葉や標語。

特定の目的のために、指針となるように掲げられる短い言葉やフレーズを指します。座右の銘や企業の理念などに用いられます。
'Live and let live' is a good motto to follow. (「人は人、自分は自分」は従うべき良いモットーです。)
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slogan
watchword