game design

[ɡeɪm dɪˈzaɪn] ゲーム デザイン

1. ゲームの仕組みやルールを設計すること。

プレイヤーがゲームに没頭し、楽しめるように、ゲームのルール、メカニクス、ストーリー、インターフェースなどを考案し、構造化するプロセスです。面白さややりがい、目標達成などを考慮して設計されます。
Game design is crucial for player engagement. (ゲームデザインはプレイヤーのエンゲージメントにとって極めて重要です。)
関連
level design
playtesting
game mechanics