connotation

ˌkɒnəˈteɪʃən コノテーション

1. ある言葉が、本来の意味に加えて連想させる感情やイメージ。

ある言葉が辞書に載っている表面的な意味(denotation)だけでなく、聞き手や話し手の経験、文化、文脈によって喚起される感情や追加的なイメージを指します。言葉の「裏の意味」や「含み」と考えると分かりやすいでしょう。
The word 'home' has a warm connotation. (「『家』という言葉には温かい含みがあります。」)