Grass-roots

/ˈɡræsˌruːts/ グラスルーツ

1. 一般大衆、草の根運動、地方の、基礎的な

政治運動や社会運動などにおいて、指導者層やエリートではなく、最も基本的なレベルの一般市民や地域住民から始まる活動や考え方を指します。物事の根源や基盤となる部分を強調する際に使われます。
The campaign aims to gain support at the grass-roots level. (そのキャンペーンは草の根レベルで支持を得ることを目指している。)