brand personality

/ˈbrænd pɜːrsəˈnæləti/ ブランド パーソナリティ

1. 企業やブランドが持つ、人間のような個性や性格のこと。消費者にどのような印象を与えたいかを戦略的に作り上げるもの。

ブランドが持つ、人間のような性格や特徴のことです。例えば、親しみやすい、洗練されている、力強い、革新的など、消費者にどのように認識されたいかを表現するために設定されます。
Apple's brand personality (アップルのブランドパーソナリティ)
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consumer perception